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「高端全案 美學躍階」華鶴高端整家定制戰略重磅啟動
索菲亞     2023-06-28   
6月26日下午,華鶴整家定制“高端全案 美學躍階”品牌戰略發布會在廣州圓滿舉行。
索菲亞集團總裁王兵、索菲亞華鶴事業部總經理龔建釗、索菲亞華鶴事業部總經理助理鄧躍、全國工商聯家居裝飾業商會常務會長吳雪松、華鶴門業副董事長付齊江、廣東省定制家居協會秘書長曾勇、優居副總裁&優居研究院院長張永志、新浪家居定制行業總經理張澤葵、網易家居執行主編王傅蓉、泛家居圈創始人周忠、廣州易構易設計創始人&高定行業觀察總編輯吳慶陽、華鶴濟南經銷商王軼睿、華鶴山東煙臺經銷商邵峰、華鶴山東淄博經銷商石瑞東、銘鑄建筑裝飾設計工程(大連)有限公司設計總監朱廣楠等眾多行業大咖齊聚發布會現場,為品牌賦能。
本次品牌戰略發布會,不僅是華鶴品牌發展史上的又一里程碑節點,也是高端整家定制行業的一次盛會。



新消費時代

華鶴為何探尋「高端」賽道

當下的中國家居消費市場,正明顯呈現與房地產需求脫鉤的趨勢,二手房、存量房翻新的消費強勁,越來越多的消費者對于居住需求,正在從“有個自己的家”向“讓家變得更有溫度、更有意境”轉變,中國家居行業正逐漸邁入以用戶高品質需求為驅動的新時代。
從消費人群來看,一方面,中國的中產階層人口規模不斷壯大,對高品質的居家生活有著更挑剔的追求。另一方面,中國家居市場的消費人群有年輕化趨向,這一群體天生極具個性、注重悅己的消費特征,也促使品牌致力提供更靈活、更高品質、更高服務的一站式空間解決方案為消費者所選擇。
正是看見消費者對美好生活的愿景,華鶴“高端整家定制”戰略應運而生。作為源自1956年、擁有東方純正基因的家居品牌,華鶴具備67年門墻柜一體化的產品沉淀。因此,華鶴對東方文化有著更深刻的見解,也更懂得消費者的居住需求和精神文化需求。



傳承+突破

華鶴創新詮釋「高端整家定制」


發布會現場,索菲亞集團總裁王兵作開場致辭,向來賓們介紹華鶴的起源與發展歷史。作為百億家居集團索菲亞旗下的高端定制品牌,華鶴是索菲亞布局“多品牌、全品類、全渠道”戰略的重要環節,也是索菲亞集團覆蓋不同審美需求、不同消費需求的產品高端布局。未來,華鶴將不忘初心,堅定文化自信,深挖東方文化內核,專注東方美學,依托索菲亞家居集團前、中、后臺的高效運營系統和整合資源全方位的保障體系,為更多用戶提供更高端更專業的高端整家定制方案。
優居副總裁、優居研究院院長張永志也對高端整家定制的新商業邏輯作出了自己的分享。張總提出,增量市場結束,存量市場開啟,家居行業迎來了越來越多的改善性住房需求,新消費主義崛起,新消費人群不斷升級的需求給家居行業既帶來了新機遇,更帶來了很多新挑戰。競爭加劇讓行業細分顆粒度越來越細,在“超高端私人定制“以及”大眾化流量定制“品牌之間,也涌現了一些“個性化高端定制“,這類品牌兼顧了產品定制的個性化、差異化,也通過更現代化的靈活高效的制造模式,實現了更高效更有品質的交付,讓更多用戶享受到更一體化、高審美品味的家居定制方案。在這樣可觀的市場空間中,也恰好是華鶴切入高端整家定制賽道的機會點。
索菲亞集團華鶴事業部總經理助理鄧躍從華鶴品牌自身出發,由內向外探尋品牌發展思路,針對“華鶴憑什么能夠做高端整家定制“的問題做出了詳細和深入的解答。華鶴作為有著67年底蘊的木作品牌,伴隨新中國的經濟、社會發展與中國人的家居生活變遷,積累了豐富的經驗,深刻了解中國家庭的居家生活方式。
基于此,2023年華鶴品牌全新升級,基于華鶴木作基因與文化沉淀,結合當下國潮盛行,文化自信的潮流趨勢, 把華鶴品牌內涵提煉為“東方美學,始于木作“8個字, 并提出將華鶴在木作領域67年的積淀延伸到全屋門墻柜木作系統上,以東方美學設計為主導的整家定制方案,為都市精英人群帶來更具家居意境美的生活場景。
未來,華鶴將采取“多元融合,美學碰撞進階“的戰略,融合全球多元設計材料、元素、工藝,讓東方美學有更多元的演繹。此外,鄧總也向大家從品牌勢能、研發設計、產品矩陣、生產交付、集團前中后臺保障體系、終端賦能和服務體系6大優勢,全面展示了華鶴躍升至高端全案定制的自信和底氣。
在“看臉”的世界,家居美學始終是貫穿消費決策的重要一環。“東方美學注重人與自然和諧、尊重自然規律,強調情感共鳴。這種內涵正滿足現代人追求回歸自、內心平靜與富足的精神需求。”索菲亞集團設計中心總經理黃小棵如是說道。基于對生活的洞察,華鶴未來將從風格、空間、產品、生活四大維度,以高端木作門墻柜一體化定制產品,構建具有東方意境的生活空間和生活方式。



大咖薈聚

深度研討行業破局思路

在當天的媒體高峰論壇中,張永志先生作為論壇主持人,與另外6位行業大咖就“整家定制全新模式的優勢與挑戰”進行深度研討。嘉賓們從品牌建設、產品研發、產品設計、終端交付等多個層面進行著思想碰撞,為華鶴如何構筑自己的獨特優勢從而贏得市場進行了多維度的探討。



于沉浸式東方意境

演繹東方文化自信

當天的發布會現場,來賓們的目光所及之處,皆為東方韻味。東方韻律流轉的中國舞蹈帶來極致的感官震撼,以及現場具有東方韻味的布置,華鶴為來賓們打造了一個沉浸式的東方意境。
東方意蘊對于華鶴來說從不是流于表面的形式,而是根植于心、貫徹始終的品牌支撐。作為發展超半個世紀的家居品牌,華鶴深諳中國人的生活之道,也更懂得根植在中國人骨子里的精神向往。于是,華鶴將這份“懂得“融于品牌內核中,通過打造東方意境與現代智慧融合的空間氛圍,讓東方美學為消費者帶來愉悅的審美享受和精神治愈。面對國潮崛起、文化認同和文化自信提升,華鶴所構建的東方藝術生活方式,也為消費者的情感找到一個完美落點。
眼下的中國家居市場仍在加速變革,各行各業正發生前所未有的激烈競爭;消費者也對個性化品質生活有著更強烈的呼喚。正是在這樣的挑戰與需求下,我們與時俱進,探尋了一條專屬于華鶴、也更懂得消費者的品牌之路。未來,我們將秉持初心,傳承匠心,攜手無數消費者共同奔赴高品質美好生活。



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